2026年5月27日

VAIOが価格競争から価値訴求へ。個人向け製品で指定価格制度を導入

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VAIOが5月22日より、個人向け製品を対象に「指定価格制度」をスタートしました。販売店ごとの価格差をなくし、品質・性能・サポートを含めた“VAIOらしさ”を適正価格で届ける新しい取り組みについて、わかりやすく解説します。

こんにちは、店員よねっちです。

VAIO株式会社が、2026年5月22日より個人向け製品を対象に「指定価格制度」を開始すると発表しました。

これは、VAIO製品をどの販売店で購入しても基本的に同じ価格で販売する仕組みで、メーカーであるVAIO自身が価格を指定し、全国の販売パートナーと連携して統一価格で販売を行う制度になります。

近年はPC市場でも価格競争が激しく、販売店ごとの値引き合戦が起こりやすい状況が続いていましたが、今回VAIOは、製品の品質・性能・サポートを含めた「製品価値」を適切に伝えることを目的として、この制度を導入しています。

■「指定価格制度」とは？

簡単に言うと、「販路による大きな価格差が出にくく、安心して選びやすくなる仕組み」です。これまでは販売店ごとに価格差があり、

・どこで買うのが一番安いのか
・今買って損しないか
・後でもっと安くなるのでは

と悩むケースも少なくありませんでした。今回の制度では、VAIOが販売価格を指定することで、販路による大きな価格差をなくし、安心して購入しやすい環境を目指しています。

また、VAIO側が個人向け全販路の在庫責任を持つ点も特徴です。これにより、販売店側は、製品の魅力説明や使い方提案、サポート案内など、お客様への提案や接客により力を入れやすくなります。

ユーザー側のメリットとしては、どこで買っても価格差が少ない安心感や、価格変動を気にしすぎなくてよい点、販売店ごとのサポートや提案で選びやすくなるといったことがあります。

VAIOでは今後も、製品づくりやサービス向上に加え、販売パートナーとの連携を強化しながら、購入前から購入後まで含めた体験価値向上を目指していくとしています。

＜制度概要＞

実施開始時期	2026年5月22日（金）
対象製品	2026年5月22日（金）発売以後の個人向け新製品
対象販路	対象販売パートナー各社

☆VAIO「VAIO、個人向け製品における『指定価格制度』を5月22日より開始」

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